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長沙物流公司 互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌需打造柔性供應(yīng)鏈
信息來源：長沙首選運輸   發(fā)布時間：2012-11-29   瀏覽：

長沙物流公司 互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌需打造柔性供應(yīng)鏈

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11月23日~24日，在億邦動力網(wǎng)主辦的第七屆中國網(wǎng)上零售年會上，凡客誠品CEO陳年出席大會并發(fā)表演講。他表示，不斷變化著的國內(nèi)電商格局，究其原因在于國內(nèi)B2C電商平臺沒有一家形成核心競爭力。在演講中，他分享了凡客打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的秘訣，即有著清晰用戶定位的產(chǎn)品。最后，他指出，打造互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌需要企業(yè)在打造柔性供應(yīng)鏈上下功夫。

國內(nèi)電商發(fā)展至今，格局也一直在發(fā)生變化，從一開始卓越和當(dāng)當(dāng)之間的PK，到后來京東的出現(xiàn)，05、06年格局看起來初定時，又在去年出現(xiàn)了天貓，以及后來的蘇寧易購。大多數(shù)都是依靠激烈的價格戰(zhàn)，來爭奪自己的市場份額，卻從未能有一家如亞馬遜那樣在美國市場一家獨大。

對此，陳年強調(diào)，亞馬遜并不是本身有多么神奇，它的核心競爭力在于它存在于美國市場——美國整體的大環(huán)境。而中國的電商市場競爭太過激烈，完全依靠價格戰(zhàn)來贏取市場份額。即便是在雙十一中取得驕人成績的天貓也還是依靠的價格戰(zhàn)，所以國內(nèi)電商B2C平臺仍舊沒有形成核心競爭力。

凡客發(fā)展至今，雖經(jīng)歷了上市、裁員等風(fēng)波，但它在中國這個市場上成功的打造了一個互聯(lián)網(wǎng)品牌——完全沒有實體店。

陳年指出，凡客之所以能成功打造一個互聯(lián)網(wǎng)品牌的原因，在于其后來推出的產(chǎn)品——帆布鞋和T恤。這兩類產(chǎn)品有著清晰的用戶群，將原來定位為35~45歲之間的用戶改為20~25歲之間的用戶。

陳年解釋，凡客品牌由服務(wù)體系、高性價比、時尚度以及品牌精神這四部分組成，而時尚度是其中最關(guān)鍵的因素，也是打造核心競爭力的關(guān)鍵。“互聯(lián)網(wǎng)品牌一定要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將產(chǎn)品展示出來，讓用戶清晰的感受到產(chǎn)品的時尚度，這是區(qū)別于傳統(tǒng)實體店的優(yōu)勢。”

陳年坦言，凡客要成為互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌最大的挑戰(zhàn)就是庫存。而互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌需要的是一個快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈，需要把每秒每分鐘產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，應(yīng)用到產(chǎn)品的規(guī)劃、設(shè)計，尤其是運用到供應(yīng)鏈上去。而這就需要企業(yè)在前期的規(guī)劃和柔性供應(yīng)鏈分配上下功夫，打造柔性供應(yīng)鏈的核心競爭力。




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